Ma la pubblicità sui vecchi e cari quotidiani e periodici come sta andando? La chiusura del 2009 è stata drammatica: -18,20% per i quotidiani, - 25.40% per i periodici. E le previsioni di Nielsen per il 2010 sono ancora a tinte fosche: -6.6% per i quotidiani, -9.7% per i periodici.
Seppur in crescita quindi la pubblicità on-line non riesce a compensare le perdite sui mezzi tradizionali. Da un analisi dei dati di bilancio del Gruppo Espresso nel 2008 la raccolta di pubblicità digitale è stata di 37,4 milioni di euro, in crescita rispetto ai 33.2 del 2007, ma ancora una piccola quota rispetto ai 608 milioni di euro di ricavi complessivi di pubblicità (circa il 6%)
Il 2010 quindi si presenta ancora un anno difficile per l'editoria e l'esercito di Internet salverà la vecchia e cara carta stampata? Assisteremo alla svolta dei contenuti pay?
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Fcp Gennaio 2010 Internet
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